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In den USA haben sich Teile der Internet-Wirtschaft darauf geeinigt, Nutzer von Online-Shops mit einem gesonderten Icon darüber zu informieren, wann und warum ihnen personalisierte Werbung angezeigt wird. Laut golem.de soll das Icon ein weißes i in einem Kreis auf hellblauem Hintergrund sein.

Laut einem Bericht der New York Times seien die Werbeunternehmen mit der Einführung des Symbols einer Regulierung der staatlichen Federal Trade Commission (FTC) zuvor gekommen. Diese hätte bereits den mangelnden Datenschutz von Online-Firmen beim Umgang mit Nutzerdaten moniert und eine entsprechende Regulierung angedroht.

Das neue i-Symbol ähnelt dem @. Angezeigt werden soll es immer dann, wenn eine auf der Auswertung von Nutzerdaten basierte Werbeanzeige erscheint. Klickt man dann auf das Symbol, so erhält man Informationen über den Zusammenhang zwischen dem Erscheinen der Anzeige sowie der Auswertung über das eigene Online-Verhalten.

Das i-Symbol stammt aus der Feder des Washingtoner Future of Privacy Forum (FPF), in dessen Beirat unter anderem Firmenvertreter von AOL, ATT, eBay und Microsoft sitzen. Das FPF strebt nach eigenen Angaben einen “verantwortungsvollen Umgang mit Daten” an.

Die FTC verhält sich in dieser Frage zurückhaltend. Noch könnne man nicht beurteilen, ob die Verbraucher mit dem Symbol und seinen begleitenden Erklärungen zurecht kämen, sagte Maneesha Mithal, bei der FTC zuständig für den Datenschutz, gegenüber der New York Times. Dennoch unterstütze man die Bemühungen der Industrie, sich in Fragen zur Information von Verbrauchern über Online-Werbung selbst zu regulieren.